Os impactos do culto à beleza na era digital

Na Grécia Antiga, berço do mundo ocidental, a beleza era considerada dom divino e estava intrinsecamente ligada à virtude e à moral. O conceito de “kalokagathia” (καλοκαγαθία) unia o belo (καλός) ao bom/virtuoso (ἀγαθός), estabelecendo um ideal de harmonia entre corpo e espírito.

Padrões de beleza dizem respeito a normas estéticas impostas pela sociedade e variam de acordo com o tempo e lugar. Nos dias de hoje, as regras são ditadas pela mídia e pelas necessidades de mercado, que influenciam não apenas o comportamento como a própria noção de gosto. Ainda que no decorrer da história esses padrões mudem, a preocupação com a beleza permanece e o culto ao corpo ascendeu.

A transição de uma apreciação filosófica da beleza para a obsessão doentia pela perfeição física ilustra como nossa relação com a estética se transformou drasticamente ao longo dos séculos e tem gerado consequências devastadoras para a sociedade moderna.

A pressão para se adequar a padrões irreais de beleza transcende questões de gênero e afeta pessoas de todas as idades, inclusive crianças. Enquanto na minha infância brincávamos de boneca, hoje as pequenas scrollam telas de celular em busca de tutoriais de maquiagem e dicas de “como ser bonita”, manifestando crescente insatisfação com a própria aparência.

Crianças preocupadas com produtos de skincare, principalmente após vê-los sendo usados ​​por seus influenciadores favoritos em plataformas como YouTube e TikTok, adolescentes demandando procedimentos estéticos no afã de alterar a própria imagem projetada no espelho, mulheres eternamente insatisfeitas aprisionadas a um ciclo infinito de autocrítica e autodepreciação: a indústria da beleza descobriu que, quanto mais cedo se planta a semente da insegurança, mais lucrativo é o terreno.

“Crianças e adolescentes ainda não desenvolveram a maturidade emocional e neurológica para compreender e administrar tamanha estimulação, resultando em um prejuízo importante, tanto no agora quanto na vida adulta“, reforça a psicóloga clínica, Flavia Barfknecht, de Porto Alegre/RS.

As redes sociais agravaram o problema a níveis alarmantes, se transformaram em vitrines de corpos e rostos editados, filtrados, “perfeitos”.  A comparação constante se tornou um hábito natural e cada curtida, cada comentário e cada visualização reforça a mensagem cruel de que nosso valor está diretamente atrelado à aparência.

O papel do influenciador digital se tornou fundamental, uma vez que dissemina grande parte do conteúdo consumido. Da mesma forma, sua responsabilidade também aumentou: a Noruega, seguida por alguns outros países, aprovou lei em 2021 que obriga influenciadores a sinalizar edições nas imagens patrocinadas. O governo norueguês afirma que a ideia da lei é ajudar a aliviar a pressão gerada por “pessoas idealizadas na publicidade”.

“Os danos causados pela exposição às mídias sociais podem ser imensuráveis. Atualmente, nos deparamos com o adoecimento mental cada vez mais cedo. Patologias, que antes vinham de preocupações e conflitos da vida adulta, estão sendo despertados cada vez mais cedo[…]”, diz Flavia Barfknecht.

É alto o preço dessa obsessão. Os padrões dominantes perpetuam sentimentos de inadequação e baixa autoestima, o que tem gerado, segundo especialistas da área de saúde mental, aumento nos casos de ansiedade, depressão e transtornos alimentares, dentre outros distúrbios. O culto à beleza está literalmente adoecendo a sociedade. O Brasil ocupa o segundo lugar no ranking de procedimentos cirúrgicos no mundo segundo a pesquisa global da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (International Society of Aesthetic Plastic Surgery, ISAPS), realizada no início de 2023.

Mesmo iniciativas bem-intencionadas de alguns sites voltados a elevar a autoestima feminina podem inadvertidamente reforçar a fixação com a aparência física ao manter o foco no corpo como centro das discussões. Este paradoxo ilustra a complexidade do desafio que enfrentamos. A superação do culto à beleza requer transformação cultural profunda, que vai muito além de mudanças superficiais em padrões estéticos.

A busca pela perfeição não se limita apenas à aparência física, mas permeia todas as esferas da vida – acadêmica, social e profissional; para combater este problema sistêmico é necessário esforço coletivo. Tomar providências dentro de casa já é bom começo. Sempre tive a preocupação de ensinar ao meu filho valores essenciais para a construção de uma autoestima saudável. Pequenos atos, como elogiar menos a aparência e mais as habilidades e qualidades, têm impacto positivo. Incentivar a auto expressão autêntica ao invés da imitação de padrões. Mostrar que existem infinitas formas de beleza e de realização, e que todas são válidas.

Mesmo que a mídia nos imponha uma versão da beleza perfeita e idealizada que deveríamos tentar alcançar, é possível construir uma autoimagem mais positiva. Não é fácil fazer as pazes com o corpo em que você nasceu quando se é constantemente lembrado de que seus traços precisam ser “consertados”. Aceitar a si mesmo, não “apesar” de suas “falhas” aparentes, mas por causa delas, é o primeiro passo na direção correta.

Espero que resgatemos a sabedoria dos antigos filósofos gregos e possamos adaptá-la ao nosso tempo, para que mulheres e homens sintam-se livres para serem quem são, sem o peso esmagador dos padrões estabelecidos. No final das contas, a mais bela de todas as virtudes ainda está na coragem de ser e expressar a mais autêntica versão de você mesma.