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    Você está aqui:Início » Quando o marketing ganha alma
    Danielle Fuchs | Hiato

    Quando o marketing ganha alma

    Danielle FuchsPor Danielle Fuchs27 de julho de 20212 ComentáriosLeitura estimada 3 minutos
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    Você certamente já ouviu alguém dizer que a propaganda é a alma do negócio. O time do marketing discorda, alegando atuar em uma área ainda mais complexa e estratégica. Qual é a sua opinião? Vou dizer a minha sem medo: discordo de ambos. A alma do negócio é o dono, responsável direto por identificar propósito que inspire e oriente a equipe.

    Propaganda e marketing, assim como outros elementos fundamentais da gestão, são ferramentas de trabalho usadas para consolidar marcas e melhorar resultados. É certo que estamos falando de atividades essenciais para criar e entregar valor, de modo a satisfazer as demandas do mercado consumidor, mas quem define o conceito de valor é o dono.

    Essa introdução, aparentemente contraditória para uma profissional de comunicação e marketing, nada mais é do que uma reflexão que sempre permeou meus pensamentos, e que hoje, depois de 10 anos à frente do meu próprio negócio, falo sem medo de errar: eu sou a principal responsável pelo rumo da minha empresa!

    Como dona, gestora e maior interessada, tenho o compromisso de escolher as pessoas certas, as ferramentas adequadas e o time mais oportuno para qualquer jogada. Fã de carteirinha de Peter Drucker, pai da Teoria da Administração, aprendi que ideias aparentemente simples podem desencadear uma revolução na maneira de pensar a gestão, por isso é melhor parar de culpar o mercado, a pandemia e a política pelos nossos desenganos e focar no que interessa – o futuro.

    Gestão do amanhã

    A Coluna HIATO se propõe a discorrer sobre o que os autores Sandro Magaldi e José Salibi Neto tratam como ‘Gestão do Amanhã’ – sob a perspectiva do marketing. A ideia é trazer técnicas e ferramentas que contribuam com a transformação em curso, que passa pelo entendimento e adaptação a um processo de digitalização e automação, no qual a tecnologia e a inovação contínua desempenham papel essencial.

    Estamos na 4ª Revolução Industrial, em pleno Mundo VUCA (Volatilidade, Incerteza, Complexidade e Ambiguidade), e ainda às voltas com uma pandemia que deu – e ainda está dando – o que falar. Ao que tudo indica, toda essa mudança estrutural vai promover um hiato social, com algoritmos e robôs trazendo mais agilidade e produtividade, mas também desigualdades sociais.

    É nesse intervalo que você, gestor, precisa se posicionar e vender. Lembrando que o rumo da sua empresa está em suas mãos, é chegada a hora de rever velhos hábitos para criar um modelo de trabalho que se adapte a este novo normal. Chega de postergar a imersão no universo digital, contudo é vital ter olhar humano sobre o negócio.

    É um desafio! Palavras como transformação e geração de valor deixaram de ser meras hashtags, porque o consumidor mudou. A boa notícia é que vamos ajudar você, trazendo cases, ferramentas e soluções de marketing desenvolvidas sob a perspectiva das grandes corporações para contribuir com o desenvolvimento de pequenas e médias empresas. Cabe a você, contudo, escolher um propósito e deixar florescer a alma do negócio.

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    Danielle Fuchs

    Danielle Fuchs é jornalista com especialização em Marketing e MBA em Marketing Digital. Possui experiência de mais de 20 anos na área. Já trabalhou no Jornal A Notícia; no Grupo RBS (NSC); na maior editora de revistas customizadas de SC, e conduziu a Ymbos Propaganda. A carreira empreendedora começou em 2011, quando fundou a Fuchs Comunicação Estratégica, hoje Fuchs Inteligência Digital, empresa que lançou e edita este portal. Participa de movimentos de empreendedorismo feminino desde 2015, quando ingressou no Núcleo de Mulheres Empreendedoras da Associação Empresarial de Balneário Camboriú (Acibalc), de onde foi VP de Marketing. Contato: danielle@fuchsinteligenciadigital.com.br

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    2 Comentários

    1. Liliani Bento on 27 de julho de 2021 10:45

      A comunicação é muito importante para qualquer negócio, independente do tamanho. Mas, concordo com a autora da coluna que tudo começa pelo dono e ele tem que escolher as ferramentas que combinam com a sua missão e não por modismo. E não devemos culpar agentes externos, por mais que eles influenciem nos resultados, por tudo que dá de errado no negócio.

      Reply
      • Adriana Moser on 29 de julho de 2021 08:05

        Sou suspeita pra falar porque sou defensora da tese de que a empresa tem a cara do dono! Sem dúvida é ele quem define o ritmo e, claro, a alma do seu negócio. Sem propósito definido não há estratégia que funcione e negócio que se consolide.

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    Hiato, por Danielle Fuchs

    Sobre a colunista

    Danielle Fuchs é jornalista com especialização em Marketing e MBA em Marketing Digital. Possui vasta experiência na área, tendo atuado no setor por mais de 20 anos, em empresas como Grupo RBS/NSC; Mundi Editora  e  Ymbos Propaganda.

    A carreira empreendedora começou em 2011, quando fundou a Fuchs Comunicação Estratégica, hoje Fuchs Inteligência Digital, empresa que lançou e edita o Portal iMULHER | A Revista Digital d’ELAS.

    Participa de movimentos de empreendedorismo feminino desde 205, quando ingressou no Núcleo de Mulheres Empreendedoras (NUMEA – Associação Empresarial de Balneário Camboriú/Acibalc), entidade da qual foi diretora (VP) de Comunicação e Marketing em 2017/2018.

    • Contato: danielle@fuchsinteligenciadigital.com.br

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    Hoje é sexta-feira, dia de Dica Cultural. 🤓

Nossa colunista e editora Simone Hillbrecht traz hoje o que classifica como uma das narrativas mais sensíveis e emotivas com as quais se deparou nos últimos anos. 

Confira e tire suas próprias conclusões sobre ‘A máquina de fazer espanhóis’, de Valter Hugo Mãe.👊

👉 Link na BIO @portalimulher 

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    Hoje é sexta-feira, dia de Dica Cultural. 🤓 Nossa colunista e editora Simone Hillbrecht traz hoje o que classifica como uma das narrativas mais sensíveis e emotivas com as quais se deparou nos últimos anos. Confira e tire suas próprias conclusões sobre ‘A máquina de fazer espanhóis’, de Valter Hugo Mãe.👊 👉 Link na BIO @portalimulher #PortaliMulher #DicaCultural #Literatura #Portugal #Envelhecimento
    1 mês atrás
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    1/8
    Sun Tzu dizia que quando conhecemos o inimigo e a nós mesmos não precisamos temer o resultado de 100 combates. 👊

Confira nesta nova edição de Gestão de Guerra, com Cláudio Duarte, como essa máxima reflete nas empresas. 😉

👉 Link na BIO @portalimulher 

#PortaliMulher #gestaodeguerra #suntzu #empresas #estratégia
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    1 mês atrás
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    2/8
    Quais são os seus rituais diários? Como você faz a conexão com o seu Ser Interior? 🙏

Caso não tenha entendido as perguntas ou não tenha conseguido tempo pra isso, sugiro conferir a nova coluna Armadilhas da Mente, da psicóloga Catia Fuchs. 😉

👉 Link na BIO @portalimulher 

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    1 mês atrás
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    3/8
    ▪️A Dica Cultural de hoje traz poesia e um pedacinho da história do Frei Antônio das Chagas.

👉Confira, reflita e aproveite o sábado, saboreando este tempo. 

🕰 Link na BIO @portalimulher 

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    2 meses atrás
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    4/8
    ▪️Mandar é fácil; governar e liderar pela ação é difícil. E liderança e o exercício da chefia podem ser estudados, treinados e aprimorados. 

Confira a nova edição de Gestão de Guerra, com Cláudio Duarte, e entenda como Sun Tzu interpretava essa missão.

👉 Link na BIO @portalimulher 

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    2 meses atrás
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    5/8
    A Dica Cultural desta semana, de autoria do economista e nosso colunista Ronald Hillbrecht, traz uma fascinante coletânea de ensaios sobre mulheres magníficas que ajudaram a expandir e consolidar a democracia, liberdade individual e prosperidade com inclusão social. 

O livro The Essential Women of Liberty (As Mulheres Essenciais da Liberdade) é um projeto do Fraser Institute. 

👉Confira no Link da BIO @portalimulher

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    2 meses atrás
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    6/8
    Nosso artigo de hoje é em homenagem a você! Saudações a todos os trabalhadores que contribuem para o desenvolvimento e dignidade da sociedade! 🙂

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    2 meses atrás
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    7/8
    Chegou o dia do nosso ‘Papo i com ELAS’. Hoje, às 11h, você vai conhecer nossas colunistas, dentre as quais a jornalista e empreendedora Liliani Bento, titular da Coluna Mulher na Plenitude. A curitibana que vive em Blumenau (SC), onde está à frente da New Age Comunicação, vai falar sobre mercado, relacionamento, carreira e muito mais. 😉

Ela é formada em Comunicação Social, com Habilitação em Jornalismo pela Universidade Católica de Pelotas (UCPEL), tem especialização em Jornalismo pelo Instituto Nacional de Pós-Graduação (INPG), especialização em Moda e Comunicação pelo Senai, e Mestrado em Desenvolvimento Regional pela Universidade Regional de Blumenau (Furb).

🖊Atuou como repórter e editora por anos em veículos como: Diário Popular – Pelotas (RS), Jornal de Santa Catarina (Grupo RBS) – Blumenau, Gazeta Mercantil – sucursal catarinense, Jornal A Notícia – Joinville. Também produziu conteúdo para a Revista Marie Claire, Revista Veja, Revista Época e Jornal Folha de São Paulo. Prestou assessoria de imprensa para clientes como associações, políticos, prefeituras e universidades até se associar à New Age, que atendeu por anos a conta da Havan, maior loja de departamentos do Brasil.

👉Esperamos você logo mais, às 11h. Inscreva-se pelo link da BIO @portalimulher 

#portalimulher #mulhernaplenitude #comunicaçãoempresarial
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