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    Danielle Fuchs | Hiato

    Image Analytics e o poder do Marketing Visual

    Danielle FuchsPor Danielle Fuchs16 de fevereiro de 2022Nenhum comentárioLeitura estimada 4 minutos
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    Uma imagem vale mais que mil palavras. Quantas vezes na vida você ouviu essa memorável frase de Confúcio, seja no contexto profissional ou pessoal? Com o advento da internet e das redes sociais, a máxima deste pensador e filósofo chinês ganhou ainda mais notoriedade. Todos sabemos o papel da imagem na estratégia de marketing de uma empresa, mas quando inserimos outro elemento nesta equação, o que parecia óbvio fica deveras complexo. Estou me referindo ao Data Analytics, ou seja, a ciência que analisa dados brutos para tirar conclusões sobre essas informações. Essa análise computacional sistemática é usada para a descoberta, interpretação e comunicação de padrões significativos de modo a nortear a tomada de decisão.

    Dentro desse contexto, estamos acostumados a usar o Google Analytics para medir e monitorar o desempenho de um site, mas pouco ouvimos ainda sobre a inclusão de estratégias de Image Analytics nas empresas. Antes de explicar melhor essa ferramenta, contudo, é importante compreender melhor outro conceito.

    Por que uma imagem vale mais que mil palavras, afinal? Porque as imagens têm o papel fundamental de transmitir a mensagem de forma objetiva, chamar a atenção de quem as visualiza e levar ao engajamento com o conteúdo. As imagens mostram fatores contextuais, ambientais e emocionais que não conseguimos obter apenas com texto.

    Quem trata dessa relação é o Marketing Visual. Essa disciplina estuda a relação entre um objeto, o contexto em que é colocado e sua imagem relevante. Representa um vínculo disciplinar entre economia, leis de percepção visual e psicologia cognitiva.

    Trocando em miúdos, quando você quer chamar a atenção, engajar, vender e fidelizar é essencial adotar uma boa experiência visual. Já que uma foto vale mais que mil palavras, imagine uma foto ruim (fora de contexto)!

    Como disse acima, a estratégia de Image Analytics no planejamento ainda é pouco usada, mas já apresenta ótimos cases no mercado. Vamos entendê-la melhor:

    Image Analytics é a capacidade dos computadores de reconhecer atributos dentro de uma imagem. Você utiliza Google Fotos ou o aplicativo Fotos da Apple no smartphone? Os dois usam recursos básicos de análise de imagem para reconhecer rostos e categorizá-los em suas fotos. Basta digitar ‘gato’ na função de busca em qualquer aplicativo para localizar rapidamente sua coleção de fotos dos bichanos.

    Sua empresa também pode se beneficiar dessa ferramenta. No passado, a única maneira de encontrar menções de sua marca ou produto em postagens sociais era procurar menções baseadas em texto ou tags diretas. Hoje, a análise de imagem estende a pesquisa ao conteúdo visual, permitindo que identifique qualquer coisa, desde um logotipo até uma imagem que contenha um tipo específico de objeto (por exemplo, um gato). A tecnologia também pode identificar rostos para determinar sentimento, sexo, idade e muito mais, além de legendar automaticamente as imagens.

    Pesquisas mostram que mais de três bilhões de fotos são compartilhadas diariamente nas mídias sociais (Mary Meeker), e muitas delas contêm produtos e logotipos de marcas, mas 85% delas não incluem uma referência de texto para a marca. Sem a análise de imagens, as marcas estão perdendo uma grande parte das conversas sociais sobre sua marca, produtos, clientes e concorrentes. Ou seja, não podemos mais confiar apenas no texto ao analisar dados de mídia social para entender melhor o público e o mercado.

    Sendo assim, prepare-se para ver, falar e usar cada vez mais câmeras inteligentes, processadores de imagem com reconhecimento óptico, Robótica, drones, Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR). Estamos na era da WEB 3.0 e do Metaverso. Não podemos mais fugir dessa transformação digital. Como disse o físico britânico Stephen Hawking: “Todos os aspectos das nossas vidas serão transformados [pela IA]”, e isso pode ser “o maior evento na história da nossa civilização”.

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    Danielle Fuchs

    Danielle Fuchs é jornalista com especialização em Marketing e MBA em Marketing Digital. Possui experiência de mais de 20 anos na área. Já trabalhou no Jornal A Notícia; no Grupo RBS (NSC); na maior editora de revistas customizadas de SC, e conduziu a Ymbos Propaganda. A carreira empreendedora começou em 2011, quando fundou a Fuchs Comunicação Estratégica, hoje Fuchs Inteligência Digital, empresa que lançou e edita este portal. Participa de movimentos de empreendedorismo feminino desde 2015, quando ingressou no Núcleo de Mulheres Empreendedoras da Associação Empresarial de Balneário Camboriú (Acibalc), de onde foi VP de Marketing. Contato: danielle@fuchsinteligenciadigital.com.br

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    Danielle Fuchs é jornalista com especialização em Marketing e MBA em Marketing Digital. Possui vasta experiência na área, tendo atuado no setor por mais de 20 anos, em empresas como Grupo RBS/NSC; Mundi Editora  e  Ymbos Propaganda.

    A carreira empreendedora começou em 2011, quando fundou a Fuchs Comunicação Estratégica, hoje Fuchs Inteligência Digital, empresa que lançou e edita o Portal iMULHER | A Revista Digital d’ELAS.

    Participa de movimentos de empreendedorismo feminino desde 205, quando ingressou no Núcleo de Mulheres Empreendedoras (NUMEA – Associação Empresarial de Balneário Camboriú/Acibalc), entidade da qual foi diretora (VP) de Comunicação e Marketing em 2017/2018.

    • Contato: danielle@fuchsinteligenciadigital.com.br

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    Quais são os seus rituais diários? Como você faz a conexão com o seu Ser Interior? 🙏

Caso não tenha entendido as perguntas ou não tenha conseguido tempo pra isso, sugiro conferir a nova coluna Armadilhas da Mente, da psicóloga Catia Fuchs. 😉

👉 Link na BIO @portalimulher 

#PortaliMulher #Armadilhasdamente #saúdemental #equilíbrio #ritual #autoconhecimento #psicologia
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    6 dias atrás
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    ▪️A Dica Cultural de hoje traz poesia e um pedacinho da história do Frei Antônio das Chagas.

👉Confira, reflita e aproveite o sábado, saboreando este tempo. 

🕰 Link na BIO @portalimulher 

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    2 semanas atrás
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    ▪️Mandar é fácil; governar e liderar pela ação é difícil. E liderança e o exercício da chefia podem ser estudados, treinados e aprimorados. 

Confira a nova edição de Gestão de Guerra, com Cláudio Duarte, e entenda como Sun Tzu interpretava essa missão.

👉 Link na BIO @portalimulher 

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    2 semanas atrás
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    A Dica Cultural desta semana, de autoria do economista e nosso colunista Ronald Hillbrecht, traz uma fascinante coletânea de ensaios sobre mulheres magníficas que ajudaram a expandir e consolidar a democracia, liberdade individual e prosperidade com inclusão social. 

O livro The Essential Women of Liberty (As Mulheres Essenciais da Liberdade) é um projeto do Fraser Institute. 

👉Confira no Link da BIO @portalimulher

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    3 semanas atrás
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    Nosso artigo de hoje é em homenagem a você! Saudações a todos os trabalhadores que contribuem para o desenvolvimento e dignidade da sociedade! 🙂

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    3 semanas atrás
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    Chegou o dia do nosso ‘Papo i com ELAS’. Hoje, às 11h, você vai conhecer nossas colunistas, dentre as quais a jornalista e empreendedora Liliani Bento, titular da Coluna Mulher na Plenitude. A curitibana que vive em Blumenau (SC), onde está à frente da New Age Comunicação, vai falar sobre mercado, relacionamento, carreira e muito mais. 😉

Ela é formada em Comunicação Social, com Habilitação em Jornalismo pela Universidade Católica de Pelotas (UCPEL), tem especialização em Jornalismo pelo Instituto Nacional de Pós-Graduação (INPG), especialização em Moda e Comunicação pelo Senai, e Mestrado em Desenvolvimento Regional pela Universidade Regional de Blumenau (Furb).

🖊Atuou como repórter e editora por anos em veículos como: Diário Popular – Pelotas (RS), Jornal de Santa Catarina (Grupo RBS) – Blumenau, Gazeta Mercantil – sucursal catarinense, Jornal A Notícia – Joinville. Também produziu conteúdo para a Revista Marie Claire, Revista Veja, Revista Época e Jornal Folha de São Paulo. Prestou assessoria de imprensa para clientes como associações, políticos, prefeituras e universidades até se associar à New Age, que atendeu por anos a conta da Havan, maior loja de departamentos do Brasil.

👉Esperamos você logo mais, às 11h. Inscreva-se pelo link da BIO @portalimulher 

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    4 semanas atrás
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    Conciliar a carreira empreendedora com a vida de mãe, mulher, esposa e amiga é um grande desafio. 🙂

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