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Talvez você nunca tenha ouvido falar da “Liberated Brands”. Contudo, o seu pedido de falência nos Estados Unidos contém ensinamentos úteis.
Liberated Brands
Líder global em roupas de esportes, vida ao ar livre e estilo de vida, mantém conexão com os consumidores por meio de persistente cultura de marca, de marketing esportivo e de histórias de sucesso para promover a marca. Está presente em mais de 100 países.
Nos Estados Unidos, operava as marcas Quiksilver, Billabong e Volcom.
Quiksilver e Billabong têm mais de 50 anos no mercado nas áreas de surf e streetwear (roupas ligadas a grupos, comportamento e estilo de vida das pessoas). A Volcom vestiu atletas olímpicos e patrocinou grandes eventos de skate.
A empresa entrou com pedido de proteção contra falência no Tribunal de Delaware.
Motivos do pedido de falência
Apesar de trabalhar com marcas presentes no mercado há mais de 50 anos, a Liberated Brands encerrou rápida ascensão iniciada em 2019, data de sua fundação.
Não há apenas um motivo para a falência; a combinação deles foi fatal para a empresa.
1. Fast fashions
O avanço das fast fashions prejudicou as vendas da Liberated Brands. Fast fashions são marcas que se caracterizam por produzir rapidamente coleções baseadas nas últimas tendências a preços baixos. Exemplos de fast fashions no Brasil são a Zara, a Renner e a Riachuelo. As concorrentes conseguem vender roupas a preços menores e com reposição mais rápida de estoque.
Outra vantagem das fast fashions é que os consumidores podem encomendar peças de vestuário de baixa qualidade e receber esses produtos mais baratos mais rapidamente.
A Liberated Brands perdeu clientes à medida que número maior deles passou a escolher os concorrentes de “fast fashion”.
2. A pandemia
A pandemia fez diminuir a procura por roupas esportivas e, consequentemente, fez diminuir a renda da empresa.
3. Custo de vida
Segundo o CEO da Liberated Brands, o aumento do custo de vida nos Estados Unidos fez as pessoas alterar as prioridades de compras e os tipos de roupas usadas. As roupas da Liberated Brands eram mais caras, pois simbolizavam estilo e status.
4. Concorrência asiática
Os fabricantes asiáticos ampliaram a participação no mercado norte-americano, com modelos mais modernos e com preços mais baixos.
5. Crescimento do mercado esportivo
O mercado esportivo cresceu mundialmente, graças às vendas digitais e diretas. Quase 40% das vendas da Liberated Brands eram feitas por lojas físicas, justamente as mais afetadas pela pandemia e a inflação.
O que aprender
A necessidade de evolução das empresas é contínua e permanente, mesmo de grandes empresas com marca sólida no mercado.
Empresas de vestuário devem acompanhar as preferência de consumo e estar atentas às mudanças do interesse e do gosto dos consumidores.
A incapacidade de acompanhar tendências, principalmente a evolução das compras digitais, leva a empresa ao declínio.
O que fazer
Insistir em canais diretos de venda.
Diversificar o público.
Adaptar os produtos às novas realidades globais e aos novos interesses dos consumidores.
Inovar sempre. A inovação no mercado e do mercado é constante. O tempo destrói a empresa que não acompanha as mudanças do tempo.
